Run DMC [my Adidas]

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Cuando Run DMC publicó el álbum “Raising Hell” en 1986, la canción “My Adidas” no sólo era una declaración de su propia pasión por la marca, fué además la creación de una nueva moda para muchos seguidores de la cultura hip hop.

Fueron los primeros raperos en estar patrocinados por una marca de ropa multinacional, la cual posteriormente después de la firma del contrato (1.6 $ millones), realizó una línea de ropa exclusiva para el grupo, “Adidas Superstar”, una colaboración a largo plazo por parte del grupo y de la compañía.

El grupo ya era popular por su música y en sus conciertos mostraban su gusto por la ropa y el calzado deportivo, marcando así su propio estilo, esto se convirtió en parte de su imagen facilitando así la promoción de Adidas.
De esta manera la compañía aprovechó el interés de los raperos restableciendo una contribución significativa lo que aumentó las ventas, dando paso al comienzo de una continua promoción en la industria de la moda lo cual es un famoso ejemplo de merchandising para la cultura hip hop.

Tuvieron su propio spot publicitario caracterizado por su música y su estilo urbano.

Uno de los momentos legendarios para el grupo y para su público fué el concierto celebrado en “Madison Square Garden” (Nueva York) el 19 de Julio de 1986.
Cuando el grupo interpretó la canción “My Adidas”, una multitud de jóvenes alzó sus “Superstar” en el aire, miles de fans aclamaban al grupo alzando sus zapatillas, este hecho fué clave para convencer a los altos mandos de la multinacional a firmar un acuerdo de patrocinio con el grupo.

Run DMC (live at Madison Square Garden)
Run DMC (live at Madison Square Garden)

Fué mucho más que la aparición de una nueva fuente de ingresos tan rentable para la marca como para los artistas, este hecho cambió el curso de la moda en la calle representando un estilo urbano.
El diseño de “Adidas Superstar 80’s”, apodado como “shelltoe” (zapato de concha) es conocido por el uso de las zapatillas sin cordones.

Run DMC_Adidas superstar (first edition)
Run DMC_Adidas superstar (first edition)
Run DMC_Adidas superstar (special edition)
Run DMC_Adidas superstar (special edition)

La linea dedicada a Run DMC tiene una amplia variedad de productos que se mantienen en un nivel de venta considerable.
Algunos de sus artículos son objetos vintage o ediciones limitadas, se exhiben en exposiciones y con el paso del tiempo se revalorizan en el mercado, como muestra de ello algunas prendas marcan un precio tan elevado que son consideradas como piezas de colección.

Run DMC_my Adidas T-Shirt (1986)
Run DMC_my Adidas T-Shirt (1986)
Run DMC_Adidas Sweat-T-Shirt (1986)
Run DMC_Adidas Sweat-T-Shirt (1986)

No sólo se trata de artículos de moda, tambien hay complementos y accesorios como auriculares, gafas “Cazal Vintage-Glasses”, una gran cantidad de material musical y visual como vinilos, ediciones limitadas de LP’s o magazines, objetos autografiados por los componentes del grupo ó juguetes.
En la variedad de los muñecos artistas como “Funko”, “Mezco Toyz” ó “Daniel&Geo Fuchs” proyectan diferentes diseños de figuras que complacen a coleccionistas, fans del grupo o seguidores de la música rap.

Run DMC by Funko - Pop Rock Vinyl Figure
Run DMC by Funko – Pop Rock Vinyl Figure
Run DMC by Mezco
Run DMC by Mezco
Run DMC by Daniel & Geo Fuchs
Run DMC by Daniel & Geo Fuchs

Para conmemorar el 25 aniversario de la creación de “Adidas Superstars”, la multinacional lanzó de manera oficial un total de 1986 pares zapatillas con diseño exclusivo que fueron distribuidos exclusivamente a un selecto número de tiendas asociadas en EE.UU.

Run DMC_Adidas superstar 80's (25th anniversary)
Run DMC_Adidas superstar 80’s (25th anniversary)

La linea “Adidas Superstar” es un clásico que no pasa de moda, sigue manteniendo como una importante referencia y continúa promoviendo sus productos con diferentes colecciones y diseños exclusivos.

Adidas y Run DMC, dos iconos de la moda y la música que siguen brillando con su toque distinguido de la vieja escuela.

Run DMC for Adidas
Run DMC